这份《2026年游戏应用洞察报告》核心其实在讲一件事：

移动游戏行业已经从“买量驱动”转向“留存 + LTV驱动”。

安装增长放缓、买量成本上涨，但玩家时长和付费深度还在提升，所以行业重点已经不是“拉更多用户”，而是“留下高价值用户”。

报告来源于 Adjust 的全球监测数据，覆盖 5000+ 游戏应用。gamingreport2026_zh

一、最重要的结论（建议重点关注）

1. 全球游戏行业进入“高成本、高留存”阶段

几个关键数据：

核心意思：

• 自然流量越来越难

• 付费买量占比越来越高

• UA 成本持续恶化

• 但高价值用户依然存在

这是典型的“成熟行业特征”。

二、行业已经从“超休闲时代”进入“混合变现时代”

报告反复强调：

超休闲正在“中度化”

超休闲：

• 安装占比第一（29.1%）

• 但会话占比只有 15.3%

说明：

量很大，但留存仍然弱。

不过相比去年，会话增长明显：

• 2024：11%

• 2025：15%

这意味着：

超休闲已经不再是纯广告产品

正在加入：

• progression

• IAP

• 轻 meta

• 长线养成

• battle pass

• economy

本质上：

Hybrid Casual 已经成为行业默认路线。

这点和目前全球头部发行趋势一致。

gamingreport2026_zh

三、真正增长最快的不是“下载”，而是“会话”

这是报告里最关键的变化。

策略游戏会话增长 57%

但它安装增长并不突出。

说明：

用户深度正在超过用户规模。

同时：

这意味着：

行业奖励的是：

• 长周期

• 高频回访

• LiveOps

• 深度系统

而不是一次性消耗。

四、留存比以前更重要了

报告第一页就直接说：

“用户留存成为移动游戏的首要制胜策略”

原因很简单：

买量越来越贵。

如果留存不提升：

• CPI 上涨

• 回本周期拉长

• ROAS 下降

• 现金流压力变大

所以现在行业方向：

“把安装转成长期用户”

因此：

• 活动

• battle pass

• 限时玩法

• 深度链接召回

• CRM

• D2C

• VIP

• loyalty

都变得越来越关键。

五、ATT 正在慢慢恢复

这是比较容易被忽略但非常重要的点。

全球 ATT 同意率：

• 2025 Q1：38%

• 2026 Q1：39%

动作类：

• 50%

体育类：

• 54%

印度：

• 51%

说明：

用户已经逐渐接受 ATT

原因：

• 弹窗优化

• 用户教育成熟

• 个性化价值更明确

这对 iOS 买量是利好。

意味着：

• SKAN 不再是唯一依赖

• IDFA 数据质量提升

• 再营销会更有效

六、AI 已经开始改变 UA

报告里明确提到：

AI 正在改变：

• 素材生产

• 素材测试

• 本地化

• 游戏平衡

• 用户沟通

• 个性化

最关键的是：

AI 大幅提升了素材测试速度。

这其实已经是当前 UA 的核心竞争点：

“创意迭代速度”

不是单个爆款素材。

而是：

• 批量生产

• 快速测试

• 自动变体

• 自动本地化

• 自动迭代

谁素材迭代快，谁赢。

七、地区趋势

中东（MENA）非常强

数据：

而欧洲/拉美安装都在下降。

说明：

MENA 仍然是移动游戏增量市场。

特别适合：

• SLG

• 中重度

• 体育

• 长生命周期产品

亚太仍然是全球核心

特点：

• CPI 低于欧美

• IPM 增长

• ATT 提升

• 留存稳定

但：

• 会话时长下降

意味着：

APAC 竞争越来越激烈。

用户选择太多。

北美：最贵，但仍最值钱

数据：

全球最高。

但原因也简单：

LTV 最高。

所以北美依然是 ROI 核心市场。

八、一个很重要但很多人忽略的点

合作媒体数量下降

平均 partner 数：

• 6 → 5.3

说明：

大家开始缩媒体池。

行业逻辑变成：

• 不再广撒网

• 集中预算

• 强化头部媒体

• 深做高 pLTV 流量

这其实是行业进入成熟阶段的重要信号。

九、报告背后的真正行业趋势

如果只总结一句：

游戏行业正在从“流量行业”变成“运营行业”

过去：

• 拼 CPI

• 拼 CTR

• 拼量

现在：

• 拼 LTV

• 拼 retention

• 拼 LiveOps

• 拼 creative iteration

• 拼 AI 效率

• 拼数据系统

十、对发行团队最有价值的启发

结合你做休闲/模拟经营/puzzle 出海，这份报告里最值得重视的是：

1. Hybrid 化已经不可逆

纯广告超休闲空间会越来越小。

需要：

• IAP

• 长线成长

• meta

• 活动体系

2. 素材工业化是核心能力

AI 不是“辅助工具”。

而是：

创意产能系统。

重点不是单条素材质量。

而是：

• 日更数量

• 测试速度

• 自动变体

• 本地化效率

3. 留存决定未来

未来最重要指标：

不是 CTR。

而是：

• D7

• D30

• pay depth

• session depth

• LTV

4. MENA 和 APAC 仍值得深挖

尤其：

• 沙特

• UAE

• 印尼

• 泰国

仍然存在结构性机会。

5. LiveOps 会越来越重要

报告已经明确：

常态化运营是未来重点。

意味着：

• 活动日历

• battle pass

• 限时奖励

• CRM

• 社区

• 深度链接召回

会越来越影响 ROAS。

如果你愿意，我还可以继续帮你拆：

• 对休闲/puzzle 的具体启发

• 对 UA 团队组织结构的影响

• 未来 AI UA 团队会怎么演化

• 哪些指标最值得监控

• 哪些市场还有红利

• 2026 游戏买量策略变化

• 这份报告里哪些数据最值得怀疑/最有价值

• 如何把这些结论落到你们团队执行层面

gamingreport2026_zh